Reichweite

Was ist Reichweite?

Reichweite zählt Menschen, genauer gesagt Konten: wie viele verschiedene Instagram-Konten einen Post oder eine Story mindestens einmal gesehen haben. Wer eine Story dreimal anschaut, ist ein erreichtes Konto und drei Story-Aufrufe. Deshalb ist die Reichweite die Zahl, auf die es ankommt, wenn die Frage lautet: Wie viele Leute haben von der Nacht erfahren?

Die Reichweite liegt immer unter den Aufrufen und meist weit unter der Followerzahl. Nur ein Teil des Publikums schaut an einem bestimmten Tag überhaupt Storys, und Instagram entscheidet, wessen Storys vorne in der Leiste stehen. Eine Story, die ein Viertel oder ein Drittel der Follower erreicht, ist oft ein normales Ergebnis; eine Reichweite nahe an der vollen Followerzahl ist selten.

So wird Reichweite gemessen

Instagram misst die Reichweite für professionelle Konten (Business oder Creator) und zeigt sie in den Insights für jeden Post und jede Story. Sehen kann sie nur der Kontoinhaber, plus Apps, die er verbunden hat; von außen lässt sich die echte Zahl also nicht ablesen. Bei einer Aktion mit mehreren Promotern zählt die Summe der einzelnen Reichweiten zu viel: Wer zwei der Promoter folgt, wird doppelt gezählt. Die tatsächliche Zahl erreichter Menschen liegt etwas unter der Summe.

Außerdem verhält sich Reichweite bei Storys anders als bei Feed-Posts. Eine Story erreicht in ihren 24 Stunden vor allem bestehende Follower. Ein Feed-Post oder Reel kann über Erkunden und Empfehlungen auch Nicht-Follower erreichen und sammelt tagelang weiter Reichweite.

Beispiel: Reichweite gegen Aufrufe

Angenommen, fünf Promoter posten eine Story für eine Clubnacht in Dresden. Laut Insights kommen sie zusammen auf 3.400 erreichte Konten und 4.600 Aufrufe; manche Freunde haben zweimal geschaut, deshalb liegen die Aufrufe höher. Weil sich die Follower der Promoter überschneiden, ist die Zahl der verschiedenen Leute, die mindestens eine Story gesehen haben, kleiner als 3.400, vielleicht eher 3.000. Das ist die realistische Größe des Publikums, das die Aktion erreicht hat, und die Zahl, die du neben die verkauften Tickets legst.

Tipps für mehr Reichweite

• Vergleich Reichweite mit Reichweite und Aufrufe mit Aufrufen. Wer beides mischt, lässt jeden Promoter besser oder schlechter aussehen, als er ist.
• Frag Promoter nach ihrer typischen Story-Reichweite, nicht nach ihrer Followerzahl.
• Poste, wenn deine Stadt am Handy hängt: abends und am Nachmittag vor der Nacht.
• Viele Stimmen schlagen eine laute. Mehrere Promoter erreichen verschiedene Kreise, ein einzelner Account immer denselben.

Reichweite bei Parmo

Die Statistik für Veranstalter zeigt die erreichten Konten pro Event und pro Story, gelesen aus den Instagram Insights jeder verifizierten Story, neben Aufrufen, TKP und Engagement-Rate. Promoter sehen ihre eigene Reichweite pro Story unter Meine Storys. Mehr dazu in Deine Zahlen lesen.

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen?

Reichweite zählt verschiedene Konten, Impressionen, die Instagram inzwischen als Aufrufe ausweist, zählen jedes Anzeigen. Wer dreimal schaut, ist ein erreichtes Konto und drei Aufrufe.

Warum ist meine Story-Reichweite niedriger als meine Followerzahl?

Nur ein Teil deines Publikums schaut an einem Tag Storys, und Instagram sortiert die Story-Leiste danach, mit wem jemand interagiert. Eine Reichweite deutlich unter der Followerzahl ist normal.

Kann ich die Reichweite von anderen sehen?

Nein. Die Reichweite sieht nur der Kontoinhaber, plus Apps, die er verbunden hat. Alle anderen müssen nach einem Screenshot der Insights fragen.