Promoter

Was ist ein Promoter?

Ein Promoter sorgt dafür, dass Leute durch die Tür kommen. Gemeint ist nicht der Veranstalter, der die DJs bucht und den Laden mietet (im Englischen heißt der oft auch „promoter“, was für Verwirrung sorgt), sondern die Person mit einem Kreis aus Freunden, Followern und Stammgästen, die ihrem Geschmack vertrauen. Wenn sie sagt, eine Nacht lohnt sich, gehen die Leute hin.

Früher hieß der Job: Flyer verteilen und eine Gästeliste füllen. Das gibt es noch, aber in den meisten Städten heißt es heute: Instagram-Storys. Der Flyer oder ein Clip, eine Erwähnung des Clubs, ein Satz, warum ausgerechnet diese Nacht. Was einen Promoter wertvoll macht, ist nicht die Followerzahl, sondern wer da folgt: Leute aus der Szene, aus derselben Stadt, die wirklich rausgehen.

So funktioniert Promoten

Veranstalter und Promoter machen vor der Nacht einen Deal: was wann gepostet wird und was der Promoter dafür bekommt. Der Promoter postet in der Woche davor und am Tag selbst, beantwortet die Nachrichten von Freunden und bringt oft eine Gruppe mit. An der Tür zeigt sein Name oder ein Code, wen er mitgebracht hat, und darüber wird die Belohnung abgerechnet.

Die Belohnungen sind unterschiedlich. Der Klassiker ist ein Platz auf der Gästeliste mit +1. Dazu kommen Getränkeguthaben, VIP-Behandlung, ein festes Honorar oder ein kleiner Betrag pro Gast, der an der Tür seinen Namen nennt. Größere Promoter arbeiten manchmal mit einem Door Deal, also einem Anteil an den Einnahmen an der Tür. Die Beträge unterscheiden sich stark je nach Stadt und Club, einen Standardsatz gibt es nicht.

Beispiel: die Woche einer Promoterin

Angenommen, Lena wohnt in Berlin, geht fast jedes Wochenende raus und hat 2.400 Follower, die meisten aus denselben paar Clubs. Eine Crew fragt sie, ob sie für ihre Samstagsparty postet: eine Story am Mittwoch mit dem Flyer, eine am Samstagnachmittag. Dafür steht sie mit +1 auf der Gästeliste. Jede Story sehen rund 700 Leute, ein Dutzend Freunde antworten, fünf davon kaufen ein Ticket. Für die Crew sind das fünf zahlende Gäste und ein paar hundert Leute aus der Stadt, die jetzt von der Nacht wissen, für den Preis von zwei Gästelistenplätzen.

Tipps für neue Promoter

• Promote nur, wo du selbst hingehen würdest. Deine Leute vertrauen deinem Geschmack, und eine schlechte Empfehlung kostet mehr, als sie bringt.
• Mach den Deal fest, bevor du postest: was, wann und was du bekommst. Schreib es auf, zur Not als Nachricht.
• Poste wie du selbst, nicht wie eine Anzeige. Ein kurzer Satz, warum du hingehst, wirkt besser als nur der Flyer.
• Lass Storys so lange online, wie abgemacht. Zu früh löschen ist der schnellste Weg, nicht mehr gefragt zu werden.
• Stell auf ein professionelles Instagram-Konto um. Dann siehst du deine eigene Reichweite und deine Aufrufe und kannst sie Veranstaltern zeigen.

Promoter bei Parmo

Bei Parmo findet ein Promoter Events in der Nähe, fragt an oder nimmt eine Einladung an und postet die Story aus der App: Parmo veröffentlicht sie zur geplanten Zeit auf seinem Instagram. Sobald jede Story im Briefing eine verifizierte Story ist, wird die Belohnung freigegeben: Gästeliste, Getränkeguthaben oder VIP, so wie der Veranstalter es festgelegt hat. Bargeld zahlt Parmo nicht aus. Zum Anmelden brauchst du ein professionelles Instagram-Konto und etwa zehn Minuten, mehr dazu in Promoter werden.

Häufige Fragen

Was verdient ein Promoter im Club?

Meist wird in Sachleistungen bezahlt: Gästeliste, Freigetränke oder VIP. Manche bekommen ein festes Honorar, einen kleinen Betrag pro mitgebrachtem Gast oder einen Anteil an der Tür, je nach Club und Stadt.

Wie wird man Promoter?

Geh raus, lern die Szene in deiner Stadt kennen und bau dir ein Publikum auf, das deinem Geschmack vertraut. Dann sprich die Crews an, auf deren Partys du ohnehin gehst. Über Plattformen wie Parmo kannst du auch direkt anfragen, für Events zu promoten.

Braucht man viele Follower, um Promoter zu sein?

Nein. Ein paar hundert oder ein paar tausend Follower aus der Stadt, die wirklich ausgehen, sind für einen Veranstalter mehr wert als ein großes Publikum, das übers ganze Land verteilt ist.